Burberry kvadratići - istorija brenda

Prepoznatljivi Burberry kvadratni dezen je poznat čak i potpuno ravnodušnim i osobama dalekim od mode. Jednostavno ali efektno slaganje boja, proporcionalne razmere i naravno legenda, priča, o nastanku brenda i njegovog zaštitnog znaka, su formule uspeha. Burberry kvadratić je uspeo da postigne taj uspeh i postane ne samo modni simbol već i zaštitni znak Velike Britanije. Međutim, danas posle skoro 100 godina postojanja, život poznatog kvadratića je izgleda završen.

1. Rođenje kvadratića

Zvanična godina rođenja kvadratića je 1924. kada su za spoljašnje delove odeće (lice) prvi put upotrebili kariranu šemu od četiri boje: crne, bele, peščane i crvene.

Thomas Burberry - osnivač i tvorac prvih Burberry Trench mantila je još pre Prvog svetskog rata postigao veliki uspeh upravo sa ovim mantilima kariranog lica. A zajedno sa mantilima uspeh je dostigao i kvadratić.

Celom dužinom ravni, vodootporni mantili, dugi do kolena i opasani kaišem su prvobitno bili namenjeni vojnicima ali je njihova upotreba je postala mnogo, mnogo šira. Šareno kvadratno lice odeće bilo je u suštini jedini ukras trenča i podsećalo je na klasičnu britansku kariranu šaru, što je mnoge vezivalo na ostavljen i dalek dom. Možda baš zbog ovog praktičnog ali i emotivnog momenta, ovaj elegantni kvadratić ostaje u upotrebi već skoro 100 godina.

2. Gde se kvadratić koristi?

Kao što sam već spomenula, prvobitno je ovaj dezen korišćen samo kao lice na trenč mantilima, međutim kada je naišao talas popularnosti Burberry brenda, ova šara je počela da se primenjuje na gotovo svim proizvodima pogotovo na dodacima garderobi (aksesuarima).

Bum sa kariranim dezenom je počeo ’90.ih godina, kada se u Burberry-u pojavio novi rukovodilac-gospođica Rose Marie Bravo. Ona je kao prioritet postavila to da brend mora da se preorijentiše na mlađu i energičniju publiku. Rose Marie je bila kreator nekoliko kolekcija donjeg veša, kupaćih kostima, sunčanih naočara, šnala za kosu, kišobrana i ostalih aksesoara ali i kolekcije plišanih medvedića u ovom klasničnom kvadratnom dezenu.

Ta ista Rose Marie je promenila klasični kvadratić tj. samo njegovu boju, jer su nacrt i proporcije ostale iste. Kombinacije boja su se postepeno razvijale i tako smo danas dobili finalne varijante boja kvadratića: crno-belu, rozu (Candy Check) i plavu (Blue Bell Check).

3. Imitacije

Neizostavna prateća muka svakog velikog brenda su kpoije tj. imitacije koje vrlo često ruše ugled i umanjuju modni značaj nekog brenda. I iako mnogi veliki modni brendovi, kao što su to Gucci i Louis Vuitton na primer, ne obraćaju pažnju na kopije i nastavljaju sa upotrebom svog logoa, šefovi u Burberry se ne slažu sa ovim. Ustuknuli su pred najezdom kopija, imitacija i lažnjaka i jedno od mogućih finalnih rešenja ovog problema bila je ideja o potpunom ukidanju ove legendarne i prepoznatljive karirane šare. A gde ima dima ima i vatre pa zvaničnici Burberry-a nisu propuštali priliku da spomenu koliko je ovo zapravo ozbiljno i koliko su ozbiljne njihove namere da kvadratić, njihov zaštitini logo, izgubi svoju funkciju.

Uzroci za ovako drastičan potez su se pojavili još u 2004/2005. godini. U engleskom jeziku postoji jedna kratka ali veoma, veoma široko upotrebljavana reč „chav“ ili „chavster“ kojom se nazivaju mladi ljudi iz radničke klase, pripadnici tipične slike: predgrađe + ispijanje piva. I upravo su ti Čavsteri izabrali ovaj brend za svoju ’’uniformu’’ i postali ozbiljna pretnja originalnom četvorobojnom Burberry kvadratiću. Karirani šalovi i kape su postali 100% zaštitni znakovi, i to više ne samo u Velikoj Britaniji već i u mnogim drugim zemljama gde postoji sličan ili isti profil ovih mladih ljudi. Modni profil problematične omladine je izazvao najezdu obaveštenja na vratima mnogih pabova gde se zabranjuje ulaz „u farmericama, patikama i Burberry-u.“

4. Kvadratić kojeg nema

Pre skoro godinu dana glavni dizajner modne kuće Burberry Christopher Bailey je dao zvaničnu izjavu o prekidanju korišećenja kariranog dezena, Burberry zaštitnog znaka. Od tada je glavna ciljna grupa isključivo mlađa, vrlo trendy populacija za koju je kreiranje preuzela već poznata Burberry linija „Burberry Prorsum“, a takođe sve pod imenom „Burberry Accessorize“ je dizajnirano isključivo po ukusu mlađe publike.